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年收入5亿，消失800多天，李子柒露面，已今非昔比！
不久前，抖音推出了一部名为“美好奇妙夜”的官方宣传片，宣传片与30多位明星和100多位抖音达人联手，打造一场充满惊喜的视听盛宴。在宣传片中，首先亮相的是已经暂停更新超过800天的李子柒，她短暂的三秒露面立刻引发了广泛的关注和种种猜测：这是否意味着李子柒即将回归？9月15日，许久没出现在公众视野的李子柒终于露面了，她在一段视频中说道，七年前，她回到了故乡，用摄像机捕捉了乡间的平淡和美好，用短视频展示了乡村的风土人情和传统文化，未来，她也会继续用自己的方式，创作更多有价值的内容。虽然她没有透露太多细节，但李子柒的复出已经板上钉钉了。
值得注意的是，视频中李子柒的身份是“中国农村青年致富带头人协会中国农民丰收节推广大使”。此前，李子柒在采访中也曾表明，她未来将致力于乡村振兴，打造一个可复制、可传播、可持续的模式，帮助农民实现真正的收入增长。两年的沉寂后，李子柒重返公众视野。然而，并没有引起预想中的广泛欢呼，反而引发了一些争议。有人对她的归来充满期待，而也有人对她的外貌提出质疑——她的脸，似乎和以前不一样了。于是，李子柒“整容”这个话题，就在网上炸开了锅。李子柒到底有没有整容，有没有变脸，有没有长残，其实根本不重要。她的名字"李子柒"所代表的，从来不仅仅是一张网红脸，而是诗意盎然的田园风光，不仅仅是惊艳的容颜，而是深厚的传统文化
她的出现，让国外网友们惊叹，原来中国的乡村生活，可以如此美好恬静。她的影响，让国外网友们了解，在东方的大地上，有一种生活方式，就是与青山为伴，与流水为友，一座小院一缕香烟，便是一幅美好的画卷。如今，她的1亿粉丝终于迎来了一个好消息，李子柒要回归了。粉丝们的等待是漫长且煎熬的。2021年7月14日，她发布了《柴米油盐酱醋茶》系列的最后一集“盐”的视频之后，她的账号就再也没有更新过任何作品。两年的时间过去了，那些曾经让人心旷神怡的田园视频，终于有机会重现在大众的视野中。溯源根本，停更其实是李子柒无奈的选择。
时间回到2021年7月，李子柒在更新了一条关于盐井的视频后，便突然停止了更新。一个月后，她在微博上发布了一段关于"资本手段"的控诉，让她和当时所属的MCN机构微念之间的矛盾彻底暴露了出来。当时，双方的争议主要集中在利益分配和公司控制权上。李子柒透露，在视频爆火之后，包括李子柒螺蛳粉在内的所有“李子柒品牌”和淘宝店的收入全都被微念拿走了，李子柒只能依靠视频的分成收入为生，产品卖得再多，她也拿不到一分钱。直到去年12月27日，这场持续了一年半的“微李之争”才终于画上了句号。在四川绵阳市中级人民法院的协调下，微念和李子柒双方达成了和解协议。“四川子柒文化传播有限公司”进行了工商变更，微念公司的创始人刘同明退出了股东名单，李佳佳（李子柒）的股权占比从49%提高到了99%。这标志着李子柒重新获得了自己品牌和专利的控制权。然而，这场长期的对抗也导致了李子柒的长时间停更。
李子柒与微念的合作故事曾在业界被誉为千里马遇见了伯乐，一度被业界视为一段佳话。2016年，一个叫“李佳佳”的女孩，用手机拍了一段制作桃花酒的视频，上传到微博，没想到一夜爆红。她的视频，吸引了无数人的关注，也引来了许多MCN机构的邀约，想要签下这个农村女孩。可是，她都婉言谢绝了。她只想静静地做自己喜欢的事情，不想被创作以外的事情所束缚。就在她拒绝了无数的合作之后，有一个人，却一直坚持不肯放弃。他就是微念的创始人刘同明。他看中了李佳佳的潜力，觉得她是一个千载难逢的好苗子。他决定亲自去四川绵阳，找到李佳佳，跟她谈谈。他没有带着合同，也没有带着条件，只带着一颗当时看来颇为真诚的心。他告诉李佳佳，他可以为她提供更好的资源，更专业的团队，更广阔的平台，让她的作品被更多的人看到，让她的梦想成为现实。他不会干涉她的创作，只会在背后默默支持她。他的话，打动了李佳佳。她决定跟他合作，一起打造“李子柒”这个品牌。从那以后，李佳佳正式改名为李子柒，开始了她的网红之路。
微念则成为她的幕后推手，负责她的营销和运营。两人相辅相成，共同将“李子柒”打造成了一个国际知名的文化符号。然而，好景不长。随着“李子柒”越来越火，双方之间的利益差距也越来越大。他们的合作模式，从最初的合约，变成了合资。他们一起成立了四川子柒文化传播有限公司（简称四川子柒），这也成为了他们之后的矛盾源头。据公开资料显示，四川子柒的股权结构是这样的：李子柒占49%，微念占51%。李子柒主要负责内容的创作和发布，微念主要负责运营和商业化。而李子柒本人，并没有微念的股份。微念的最大股东是刘同明，持股比例约为19.45%，还有20多位股东。这样的股权分配，让李子柒颇为不满。她觉得自己的劳动成果，被微念强势霸占，自己的知识产权，也被微念掌控。她想要拿回自己的商标，拿回自己的账号，拿回自己的自由。于是，她起诉了微念和刘同明。微念和刘同明也不甘示弱，反诉了李子柒。双方在法庭上互相指责，互相诉求，展开了一场长达一年多的拉锯战。最终2022年底，在法院的调解下，李子柒与微念在利益分配上重新做出了调整，双方最终达成了和解。
从公开的资料来看，李子柒（原名李佳佳）的公司四川子柒文化传播有限公司（简称子柒文化）经历了一场股权大变动。原本占有51%股份的微念创始人刘同明，已经退出了子柒文化，只保留了1%的股权。而李子柒则将自己的股权从49%提升到了99%，成为了公司的绝对掌控者。微念也在今年正式与子柒文化分道扬镳。“双方都在利益分配上做了让步，达成了新的合作方式。”一位熟悉内情的MCN机构人士向媒体透露。据媒体披露，双方的和解协议是这样的：李子柒收回了自己的品牌和专利，确保了自己在子柒文化的股权权益，同时授权微念在特定的领域长期经营李子柒品牌。微念则要向子柒文化支付一定的授权费用。这样一来，双方的矛盾得到了缓解。但是，李子柒失去的两年时间，又该如何弥补呢？一个顶级的网红主播，如果“消失”两年，会有多大的损失呢？“停更”意味着曝光度的降低、流量的减少、甚至是人气的衰落。尤其是在短视频领域，内容更新速度快，竞争激烈，停更的代价是难以估量的。回想起李子柒的辉煌时期，她不仅在国内拥有超过一亿的粉丝，还在海外赢得了千万级的关注，总粉丝数超过一亿。根据相关媒体的部分统计，去年12月，李子柒在微博、抖音、快手三大平台的粉丝数分别是2638.6万、5096.7万、975.5万；而现在，李子柒在这三大平台的粉丝数分别是2592.1万、4897.1万、956.1万。可以看出，1年的时间，李子柒在这三大平台的粉丝总数就减少了265.5万，相当于一个中等规模博主的粉丝数量。更关键的是，在这短短两年间，短视频行业已发生巨变，新的网红层出不穷。在这个行业中，没有人能永远站在流量的顶端。就李子柒所擅长的田园牧歌风格而言，已有多个账号在她停更期间迅速崛起。
媒体曾报道，抖音平台上，2021年8月到11月这三个月里，专注于贵州本地美食的“念乡人周周”账号粉丝增长了247万，而专门分享湖南邵阳农村生活的网红夫妇“牛爱芳的小春花”粉丝增长了406万，涨粉率分别高达39%和26%。在三农领域，出现了更多现象级的账号。例如，2021年10月首次发布视频的“张同学”不到60天就拥有了超过1400万的粉丝；2021年4月开始发布乡村美食视频的“康仔农人”，半年时间内粉丝增长超过1800万……这些新晋的三农博主，虽然在粉丝规模和IP价值上，还比不上李子柒这样的顶级网红，但是在李子柒停更的空档期，他们却抓住了机会，分流了不少原本属于李子柒的流量。而李子柒本人，在这段时间里，也遭遇了一些麻烦。有些不法分子，利用李子柒的本名“李佳佳”或者李子柒的照片，冒充李子柒的身份，诱导粉丝关注和转发，谋取不正当的利益。李子柒为了维护自己的合法权益，不得不出面发视频澄清，最后这些打着李子柒旗号的假账号，才逐一被封杀。除了面临流量的分流和假冒的困扰，在资本层面上，李子柒与微念的和解并非双方都有获益相反都损失巨大。在这次“和解”中，李子柒最大的胜利在于重新掌握了“李子柒”这一IP的实际控制权。要知道据媒体统计，李子柒在YouTube上的广告联盟每月收入可能高达73万美元，年收入潜力达到4000万元人民币。与“李子柒”品牌所创造的商业价值相比，这笔收入几乎微不足道。
媒体曾发布了一份报告，名为《2021最具成长性的中国新消费品牌》。2020年李子柒品牌的销售额达到了惊人的16亿。李子柒的迅速崛起吸引了大量资本的涌入，公司估值大涨，翻了几十倍达到惊人的50亿。但很可惜！这些增长跟李子柒没有任何关系，因为李子柒并没有持有公司股份。其次，资本入驻的目标只有两个字，赚钱，他们不在乎品牌的形象，不在乎商品的质量，只在乎利润的最大化。所以当李子柒的螺蛳粉狂揽五亿之后，爆发出一片负面声音的时候，这些声音最终都落到了李子柒的身上，她不得不出面道歉，为品牌正名。李子柒的辛苦，资本和公司都看在眼里，却不替她分担一点。他们只想着如何榨干李子柒的价值，让她的品牌变成一块金矿。李子柒没有得到应有的回报，也没有得到应有的尊重。她是“李子柒”品牌的代言人，只有她最在意这个品牌。李子柒付出心血做内容，资本和公司都在拼命吸血，品牌受伤害不说，到最后她还一无所有。但是如果没有资本的支持，她的品牌还能走多远，还能赚多少钱，谁也不知道。更不用说，在李子柒消失的两年里，短视频行业发生了翻天覆地的变化，无数的网红涌入了直播带货的领域，抢占了市场的份额。李子柒没有跟随这个潮流，也许是因为她没有那么强烈的商业野心。她曾经在一次访谈中说过，“这些年我几乎是埋着头做内容，（不去想）所谓的什么太高的商业价值，我想要保护的仅仅是这个名字而已。”这个名字，对于她的粉丝来说，是一种信任，一种情感，一种力量。或许对于李子柒来说，最重要的就是能够重新回到她的粉丝面前，找到一条属于她自己的商业化之路。
在最近的视频中，李子柒被介绍为“中国农村青年致富带头人协会”的推广大使。其实，对于这个头衔我想大家并不陌生，早在2020年5月19日，她就被该协会授予了中国农民丰收节的首批推广大使的荣誉。今年3月，她还亲自赶赴甘孜州德格县，参与了一项名为“春风送暖·点亮美丽乡村”的公益活动，为当地的贫困村民送去了温暖和希望。这一消息一经曝光，就引发了网友的热议，“李子柒去甘孜了”一下子登上了微博热搜榜的首位。由此可见，李子柒在复出之后，很可能会继续沿着农业和乡村振兴的方向发展。不过，外界对于李子柒的转型也有不少猜想，其中最多的就是直播电商。按照常规的思路，像李子柒这样拥有海量粉丝的账号，如果开启直播带货，似乎是一个必然的选择。但是，李子柒的视频一向以“慢”为特色，而直播带货则需要“快”为本，两者之间存在着明显的矛盾，因此，李子柒要想在直播带货领域有所建树，就需要找到一种适合自己的带货风格。其实，市场上已经有一些成功的案例可以供李子柒借鉴。比如东方甄选，专注于为客户甄选优质的农产品。东方甄选的主播不仅有专业的知识，还有深入的产业链，他们在直播中不仅展示产品，还传播知识，让消费者在购物的同时，也能学到一些有用的信息。另外，像董洁这样的明星，在小红书上也开启了直播带货，她以内容为核心，以生活为主题，展现了自己的独特风格，也收获了不错的带货效果。对于李子柒来说，如果她想要在农业领域深耕并实现变现，东方甄选就是一个很好的参考对象。东方甄选在进入直播带货赛道时，不仅让主播们成为知识型的主播，同时也在产业链上深耕，台前幕后的配合，最终跑通商业模式。而李子柒即使不做直播带货，凭借自己的IP和视频内容带货，也可以考虑在农业方面深入产业链，推出类似东方甄选自营产品的农产品。这样，她不仅能够保持自己的风格和品质，还能够为农民和消费者创造更多的价值。
然而，深入农产品产业链并非易事。中国农产品产业链的构建复杂，涉及质量控制、产品的保鲜、售后服务等众多环节，链条冗长且充满不确定性。如何建立有效的供应链，如何管理好自己的品牌，这些都是李子柒面临的新的挑战。李子柒曾经在接受采访时透露，她的团队只有两个摄影师和一个助理，视频的剪辑都是她亲力亲为。她在做内容方面很有天赋，但是从2016年开始，她的商业运营都是由微念公司代理的。微念公司曾经表示，他们有一个500人的团队专门为李子柒的品牌提供各种支持，包括产品的研发、推广、品控、供应链等。这就意味着，如果李子柒和微念公司分道扬镳，拿回自己的商标权和IP控制权，她就必须要学会做一个“全能选手”。而在最关键的供应链方面，李子柒的回归也等于是从头开始。之前，微念公司和李子柒合作打造了李子柒的品牌，旗下有螺蛳粉等多种消费品，这些产品的生产商是广西兴柳食品有限公司。从本质上来说，李子柒品牌的供应链、运营、营销等都是由微念公司主导的，李子柒本人只是专注于内容的创作。目前，根据企查查的显示，微念公司持有李子柒螺蛳粉的生产商70%的股权。这就意味着，微念公司才是李子柒螺蛳粉品牌增长的最大受益者。内容创作与商业运营是李子柒一直试图但未能平衡的两方面。正如她的助理在2021年8月的微博中所述：“七姐这几年专注内容创作，忽视了许多现实问题，现在需要仔细梳理。”这些问题指向明确，李子柒未来不能仅专注于内容创作，她必须考虑商业化方面的事务。同时，她需要多方面学习，学会经商学会经营，只有这样，她奋力抢回的IP才能持续发光发热。
李子柒的视频展现了一种许多人向往却又难以亲身体验的乡间生活，而这种生活正是她的根和灵感来源。她出生在四川绵阳的一个偏远的山村，母亲在她很小的时候就去世了，父亲带着她重新组建了一个家庭，可惜好景不长，父亲也在一次意外中丧生了，李子柒只能和继母相依为命。那是她人生中最黑暗的时期，继母对她冷酷无情，经常打骂她，甚至有一次还抓住她的头发把她往水塘里推。幸好，她还有爷爷奶奶的关爱，他们把她接到自己身边，给她一个温暖的家。爷爷是个有名的乡间厨师，村里人办喜事都会请他去做菜。每次这样的时候，李子柒就会跟在爷爷的身后，背着沉重的锅铲，走进烟雾缭绕的厨房。她只有六岁，却已经能够帮爷爷烧火，端盘子，学着切菜，配菜，还能用蒸锅做出一些美味的食物。她对于烹饪的兴趣和天赋就是从这里培养出来的。李子柒从小就知道生活的不易，她总是想着要给爷爷分担一些负担，只有挣到钱，才能让自己和爷爷奶奶过上好日子，自己也能继续学习。有人问她为什么会有那么多的技能，她却说：那些在你们眼里是技能，在我眼里是生存的必需。她上小学五年级的时候，爷爷也离开了她，她和奶奶只剩下彼此相依为命，家里也更加困难。在当地妇联的帮助下，李子柒得到了一些资助，但是她并不满足于这样被人怜悯的生活，她有着自己的梦想和远方，她决定离开这个让她有太多回忆的地方，去外面的世界看看。高中未毕业，她便踏上了离家的旅程。
她初次踏入城市，面临的却是无处落脚，因为年龄较小，找工作的门都被一一关上。她只能把仅有的钱紧握在手里，寻找一处遮风挡雨的地方，或是桥洞，或是公园。她把自己裹在衣服里，蜷缩在不起眼的角落，只要不出声，就能躲过路人的目光。她时而碰到一些好心的饭馆老板，让她帮忙打打杂，给她一碗饭吃，一张床睡，，但收入微薄。直到她到了办理身份证的年龄，她才意识到自己从小被称呼的“李小樱”并非她的真名，她的真名是“李佳佳”。她觉得自己仿佛找回了一部分失落的身份，一种改变命运的可能，她开始对未来有了一丝期待，哪怕她知道自己的力量微不足道。她辞掉了饭馆的工作，进了一家高档的酒店，学习各种菜肴的口味和特色，品尝各种酒水的香气和醇厚，记住每一道菜的食材和做法，只是为了能给客人提供更好的服务。她的饮食知识也因此更加丰富和系统。她并不热爱这份工作，她只是想赚更多的钱，改善自己的生活。为了赚取更多的收入，她又换了几个城市，最后成了一名DJ，每天沉浸在海量的音乐中，制作自己的碟片，准备各种演出，她的生活节奏被打乱，白天睡觉，晚上奔波。直到2012年，李子柒接到了奶奶生病的消息，那是她心里最亲的人，她必须回到那个故乡。从小在不安中长大的李子柒，她总是努力地向上爬，不让自己沉沦。在人生的关键时刻，她习惯了独自做决定，更加果断和坚定：“只要我认为是对的，我就会去做。”多年后，即使成为了顶尖网红，这种习惯仍然伴随着她。所有这些艰苦的经历，最终成为了李子柒人生道路上重要的积累和力量。
李子柒常常谦虚地说，她的成功靠的是运气，是时代的浪潮把她带上了这个舞台。这种心态让李子柒始终怀着敬畏之情，对于视频的品质她从不敷衍。她最初在美拍上制作视频，就吸引了40万粉丝的关注，但有些圈内的人对她的视频风格不太理解，觉得她的色彩和画面有点另类，一打听才知道，所有的视频拍摄和剪辑，竟然都是李子柒用手机完成的。她的手机只有16个G的内存，视频素材很容易占满空间，剪辑的时候经常卡顿，闪退，有时候剪了四五遍都出不来，让她非常气愤，尽管气愤但她却从不放弃，一定要做到自己觉得完美为止。李子柒的优势就在于这种持续钻研且认真的精神。她喜欢看《舌尖上的中国》等美食纪录片，仔细分析每一帧的构图，学习不同的机位和视角。她给自己买了个小单反，只有一个机位，她边做菜边跑来跑去调整相机的位置。这些简陋的设备陪伴着她四季更迭，跟着她走遍家乡的山川河流。那个让她在网络上爆红的兰州拉面视频，是她在朋友的拉面店中花费一个月时间，每天从早到晚，揉面，擀面，拉面，直到手臂酸痛无力还要继续的成果。拍摄的时候，她已经能够拉出均匀的二细面。视频拍了三天，她试了无数次，失败了无数次，拉不好的面都带回家，她和奶奶吃了半个月的面条。为了做一件衣服，她专门找了个刺绣大师学习，从选线配色到掌握各种针法，再到缝制出一件完美的衣服。一个制作中国文房四宝的视频，李子柒拍了两年。她想要制作油烟墨，就把洗净的烟灰放在阴凉处晾干，一年都没动过，直到两年后的秋天，她才将视频拍摄完成。这种工匠的精神在这个行业里难能可贵，李子柒想要传递这种真实，她也乐于放慢脚步，去发现生活的美好。
在李子柒的视频中，童年时期的旧木床被巧妙地转化为传统习俗中的曲水流觞场景。画面中，身着红衣的少女或驾马疾行，或在花丛中穿梭，将四季变换生动呈现。从一颗嫩芽的生长到一朵花的绽放，从五谷的丰收到雪地中闪耀的雾凇，她的视频不仅是短视频内容的创作，更像是田园风光的纪实者和美食的艺术家。李子柒虽外表仙气飘飘，却在劳作中展现出浓郁的乡土气息。她传递的是一种真实与悠然，这也是她独一无二的魅力所在。她不仅仅是一个IP，更是一个真实存在的人物，这也是她无法被替代的重要原因。她的存在，让无数人感动和敬佩。她的价值，不会因为任何人的离开而消失。她的粉丝，不只是为了消遣和娱乐，更是为了寻找一种心灵的出口。在这个充满钢筋混凝土和机械轰鸣的现代世界里，我们被冰冷和刚硬的环境所包围，渴望逃离这个充满竞争、压力、欲望和贪婪的社会。李子柒给我们带来了一种新的选择，让我们重新回到大自然的怀抱，让我们重新发现生活本来的美好。对于我们来说，她不仅仅是一个文化符号或流量IP，更像是我们一直在苦苦追寻的精神乌托邦。
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